Hag of the Mist a été fondé par Lily à travers une exploration personnelle du folklore, des plantes, des couleurs et des senteurs. Son approche de la formulation vise à offrir des produits nourrissants pour la peau et les cheveux qui encouragent des rituels plus simples et plus réfléchis, ainsi que des expériences sensorielles distinctives rappelant une histoire et un lieu.

Ses formulations placent des matières premières brutes et reconnaissables au cœur de ses produits : huiles végétales, plantes, argiles, lait, miel et sel. Beaucoup de ces ingrédients ont une longue histoire dans les pratiques de soins personnels à travers le monde, réunis grâce à la formulation cosmétique moderne pour leur élégance et leur efficacité.

Le nom Hag of the Mist vient du gallois « Y Wrach y Rhibyn », une figure effrayante du folklore local censée habiter autour des rivières, similaire à la banshee irlandaise. Pour Lily, « Hag » n'est pas un terme péjoratif pour une femme âgée, mais évoque plutôt la sagesse, la résilience, la créativité et la générativité qui accompagnent le processus naturel de vieillissement. « Mist », quant à lui, évoque à la fois le paysage et les cours d'eau entourant la maison de Lily dans le Pays de Galles rural, ainsi que le rôle transformateur de l'eau dans ses produits, du savon moussant à l'émulsification des huiles et au mélange des ingrédients.

Lily fabrique et emballe tout à la main en petites quantités depuis son atelier à domicile dans le Carmarthenshire, parallèlement à sa vie de famille. Chaque pièce est merveilleusement unique. Les variations naturelles de couleur, de texture et de détails font partie de leur charme artisanal.